關鍵字廣告其實在SEO中扮演著非常重要的角色，這一點是很多廣告投放者忽略或不知道的，關鍵字廣告也並不只是為了得到＂品牌曝光＂、＂網站轉換＂這麼單純而已……它在整個網站搜尋行銷策略中舉足輕重，如果網站沒有操作一定程度或比例的關鍵字廣告，那SEO的發展也將會受限。

自從各分析追蹤平台將關鍵字數據加密後，我們再也看不到完整的訪客搜尋數據，像Google只能透過Search Console來看部份的搜尋數據，同時Search Console的報表又有諸多限制，僅開放部分的維度在Search Console的報表中使用，使用者更沒辦法用關鍵字去準確比對相關有效數據調整策略，當然也更不用說關鍵字的「not set」以及「not provided」等不明數據，我們連關鍵字這一個維度，都無法進行完整的分析。

而對於品牌名稱、或跟品牌名有關的關鍵字詞，我們稱之為品牌字詞，同樣是關鍵字廣告行銷的重點，例如：肯德基，如果肯德基官網十萬個點擊有接近99,000個都是來自於品牌字詞，並不一定代表SEO是真的有成效，多半源於品牌效應夠強大，大家都直接搜尋肯德基找來，但不代表網站SEO做得好。

關鍵字廣告除了能幫網站主曝光品牌、帶來轉換以外，對SEO最重要的是它有完整的關鍵字數據，透過關鍵字廣告我們可以清楚理解究竟哪些字的曝光量較大？訪客對於那些字較為敏感？我們的網站能滿足那些關鍵字的流量？做搜尋行銷最重要的就是關鍵字分析，在這些廣告平台的報表中有完整的曝光、點擊排名，你可以觀察不同廣告文案、不同關鍵字的成效。甚至也可簡單地透過競價狀況，來觀察對手究竟在那些關鍵字上想要取得曝光，藉此調整策略。

利用廣告群組﹑關鍵字曝光等數據，再配合多管道程序報表，來分析出消費者的轉換歷程、搜尋歷程，以及他們對於關鍵字的認知。此間務必要有策略性的使用廣泛比對，然後再看訪客實際的搜尋關鍵字，來了解他們習慣的用字以開發潛在客戶，並穿插些許行銷活動，來補足 SEO的不足，讓關鍵字廣告和SEO能相互關聯，相輔相成。

我們可以從以下各連結，大致了解現行比較盛行的廣告平台所提供的相關服務與功能。